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女同 t p 《风吹半夏》后《追思的男儿》,爱奇艺年底吃饱?

发布日期:2024-11-16 23:40    点击次数:80

女同 t p 《风吹半夏》后《追思的男儿》,爱奇艺年底吃饱?

文|奇偶派女同 t p

在2022行将畴昔的年末,爱奇艺同步播出上星剧《向风而行》和王鹤棣主演的古装剧《宝塔缘》,加上正在热播的《月歌行》《追思的男儿》《咱们民谣2022》。年底的爱奇艺新剧综,看起来似乎要径直“血洗”各大榜单。

干系词在暑期档莅临之前,一切如故另一幅情景。

5月26日,爱奇艺公布了2022年Q1财报,终了营收72.77亿元,比上年同期的79.68亿元着落约8.67%;上年同期净死亡13亿元,包摄于爱奇艺的净利润为1.69亿元。

爱奇艺扭亏为盈,靠得是研发和运营用度的大幅着落,通过减少支拨和多数剪辑业务约束住成本,但东谈主和形态变少,径直理会即是公正剧、综艺等实验的缺失。

各视频平台5月独播综艺数目方面,芒果TV数目最多,达到15部;腾讯视频和优酷视频也分手有13部和11部;爱奇艺5月独播较少独一6部,剧集也独一《有观看荣誉》《暗夜行者》两部收视在线。

开首:灯塔专科版(左)云合数据(右)

然则到了年末,爱奇艺多部作品理会拉风,从各式第三方数据来看,市占率累计跳动40%,掀翻了新一轮的追剧飞腾。

在这个并不吵杂的冬天,爱奇艺的剧综似乎终于有所回暖。靠着年底的这一波热度,爱奇艺能赈济泰半年的残障,终末打个翻身仗吗?

1、硬刚天下杯前,控成本保头部成了吗?

12月18日23点,2022卡塔尔天下杯决赛稳重打响,卫冕天下冠军法国队和由梅西领衔的阿根廷队苦战今夜,最终经过点球大战,阿根廷队时隔时隔36年再次夺得天下杯冠军。

就在一天前,《一年一度笑剧大赛2》稳重收官,笑剧小队“某某某”凭借《相遇老张》,以一个东谈主生必经阶段为引,打动了通盘评委和电视机前的不雅众,唤起了东谈主们对“子欲养而亲不待”的顾忌与担忧,也为《一年一度笑剧大赛2》画下句号。

胖达东谈主2的作品失实爆笑却内核深重,少爷与我用无厘头解构霸总题材,在全网不断掀翻规划飞腾,握续带给全民欢笑。

天然后期口碑冉冉下滑,在通盘这个词12期的播放经过中,二喜有好几次被网友骂上热搜,以至总决赛上阿奇与阿成的节目被彻底剪掉。

但并不妨碍《一年一度戏剧大赛2》炒热笑剧市集,成为招商最到手的综艺顶级梯队,成为《脱口秀大会》后最具代表性的笑剧节目之一。

开首:《一年一度笑剧大赛》官方微博

从“二喜”开播至完结一直是全网灵验播放量最高的收集综艺。铁心收官,本季节目在爱奇艺站内实验热度峰值突破9000,收周密网热搜2085个,有关话题总阅读量跳动206亿。

另一边抖音发布2022天下杯不雅赛申报称,抖音天下杯全场次赛事直播累计总不雅看东谈主次106亿,用户直播总互动13亿。决赛日共有2.3亿东谈主不雅看“法阿”激战,最高3706万东谈主同期在线,492万东谈主在抖音天下杯赛事直播间边看边聊。

纵使长视频平台合座缺席了天下杯这个大热门,但爱奇艺凭借错位的实验竞争,如故收拢了那波非体育迷用户的文娱需求。

爱奇艺在第三季度以来略有回暖迹象,先后推出了《苍兰诀》《罚罪》《卿卿平日》《风吹半夏》四部在自有平台热度值破万的作品,还有《唐朝诡事录》《天才基本法》《摇滚狂花》《芳心逗留》《追思的男儿》等个性化题材的轻量级剧集。

这些理会可以的剧集题材差异,很难总结出端正与共性。本年三季度爱奇艺上线剧纠合,65%为公正实验,达到历史最高水平。

爱奇艺PCG总裁王晓晖曾就实验计谋给出“三放计谋”,湮灭单纯谄媚市集的实验、湮灭莫得立异的实验、湮灭悬浮向烧钱实验。

成本方面再次消弱,爱奇艺前几年烧钱作念原创、斥巨资买版权的日子,还是室迩人远。其中,主营业务成本同比减少24%至52.5亿元。实验成本更是降至39亿元,创下近四年新低。

奋发安然增长的爱奇艺日子并不好过,除了在实验方面收紧,市集、行政、一般搞定用度王人在压缩。有爱奇艺职工在网上吐槽称:“本年端午连粽子礼盒王人莫得。”

在大幅压缩成本后,网剧的数目合座减少。灯塔数据自大,本年上半年剧集市集上新剧集155部,与旧年的203部比较,减少了23.6%。爱奇艺本年上半年上新剧集69部,比旧少小了20部。

之是以会有如斯转动,大略在于此前的“头部爆款引流,中腰部保留存”逻辑,还是不顺应当下的行业环境。爱奇艺专心作念极品,在通盘这个词上半年理会平平,等到各个平台“古装大战”终结后,则带着好意思瞻念级古偶《苍兰诀》来了。

开首:豆瓣截图

对优质实验连气儿不断的参预,很快反映到数据效力上,财报数据自大,第三季度爱奇艺的会员限制从第二季度末的9560万增长到1.06亿,净增长超一千万。

“这个季度,爱奇艺出品爆款实验拉动了当季会员数目的显赫增长,进一步巩固了咱们的市集最初地位,终流露运渔利润和市集份额的双增长。”

CEO龚宇说的“爆款”,指的是《苍兰诀》和《罚罪》这两部热度值破万的剧集,热度昭彰跳动之前爱奇艺力推的《有观看荣誉》。

2、讲女性故事的错位计谋,见效了吗?

本年十月中旬,爱奇艺推出“拾光约束狂花系列”主题展映剧,爱奇艺高等副总裁戴莹将其比作“盲盒”:但愿通过打造多元立异的作品,深耕分众实验和垂直赛谈,展现出立异题材的各式可能性。

《摇滚狂花》和《芳心逗留》先后播出,打出了“约束短剧”的新认识,给与12集的迷你篇幅,只是5天就完结收官的“闪电式”排播。

这两部短剧以不同脾气、不同东谈主生遇到的女性生涯为干线,展现他们对家庭、行状的不同格调,为女性不雅众提供专属于她们的故事,再度让女性议题成为全球规划场的中心。

《摇滚狂花》将视角放在另类的女性职业上,通过摇滚乐队主唱彭莱这个“问题母亲”,她吸烟、酗酒、只身先孕,直到扫尾也没迎来颠覆性改动,这在国产剧中王人是极为荒漠的扮装塑造。

《芳心逗留》则是展现了三组不同庚岁段女性濒临的厚谊生涯逆境,抒发了女性在当下的勇敢和张扬,但一味堆砌各样猎奇元素,而莫得价值不雅输出难以让东谈主敬佩。

过于直白俗套的剧情也延续到《咱们确当打之年》上,披着励志的外套却演出着迂腐狗血的剧情,公式化的女性成长之路让不雅众只感到审好意思疲困,杉原杏璃作品导致恶评如潮。

《摇滚狂花》和《芳心逗留》在爱奇艺站内的最高热度王人突破7000,关于体量仅有12集,5天便播完的约束短剧来说,还是算是可以的成绩。不外,从反响和口碑来看,并未体现短剧的上风。

天然爱奇艺热衷讲女性故事,但自从《不齐备的她》高调喊出标语后,直到《二十不惑2》《卿卿平日》《风吹半夏》,才果然的凭借丰润的东谈主物群像和细致的制作击中女性不雅众的内心。

《卿卿平日》由阅文集团旗下新丽传媒出品,改编自多木木多的演义《清穿平日》,在轻笑剧元素内调治了许多当代元素。

看成《赘婿》团队的又一古今会通力作,比较许多古装剧虚浮地谈女性要突破封建传统,《卿卿平日》果然作念到了对古代女性逆境的温情,同期对当代女性生涯给以启发。

从买下演义《不得往生》IP的2017年起,上象的制片团队走访了稠密编剧,但面对这么富余年代感的题材和故事,永恒没找到匹配的主创,直到碰见张挺、傅东育、梁振华这几位国内顶尖影视东谈主才,形态才得以到手鼓励落实。

开首:豆瓣截图

期间厚度、文化根基与精神底蕴,建设了本年最受好评的女性剧《风吹半夏》,爱奇艺对作品营业价值和实验筛选上的精确以及自己平台属性与用户俗例的捕捉,促成了平台实验在年底的回讲理收成。

据云合数据,2022年Q3,各大视频网站均减少了剧集的供应:爱奇艺上新国产连气儿剧39部,同比减少7部;腾讯视频上新33部,同比减少10部;优酷上新22部,同比减少14部。

天然剧集数目减少,但在会员实验灵验播放上,爱奇艺同等到环比分手高潮36%、14%,播放量达153亿。而腾讯和优酷分手是119亿,81亿。与其他长视频平台比较,爱奇艺实验供给缺失并不昭彰。

结合自己平台机制,衔尾合理的坐褥有蓄意,让爱奇艺诸多责任室储备了满盈的东谈主力资源,确保每个形态匹配到适合的团队,在并不吵杂火红的视频实验配景下,保证了头部优质实验的输出和用户邻接。

3、加价投石,蹂躏者能买单么?

张丽是爱奇艺的诚实用户,她从2019年12月通达会员于今从未中断,一运转是为了追《庆余年》,念念知谈小范大东谈主若何扭转阵势。其后《潜藏的旯旮》《赘婿》《中国新说唱》《芳华有你》《东谈主世间》等剧综王人曾伴她渡过无数夜深。

时期爱奇艺黄金会员也从最早的15元一直提高至25元,每个月值得看的实验越来越少,这让张丽在《苍兰诀》播出前一度念念要住手续费。

就在《风吹半夏》收官两天后,爱奇艺秘书12月16日起,黄金VIP连气儿包月由22元提至25元,连气儿包季由63元提至68元。黄金VIP会员连气儿包年238元,黄金VIP会员年卡258元。星钻VIP会员连气儿包月、连气儿包年、会员年卡分手为45元、428元、448元。

开首:爱奇艺app

爱奇艺面对人人的吐槽,只轻捷飘回话:“将会连接加大优秀作品的投资,让优秀实验创作家有所答复,让产业生态更健康。为会员一又友们提供更多像《东谈主世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿平日》《风吹半夏》这么的好作品。”

加价涨得如斯仗义执言,到底是谁给的勇气?

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据爱奇艺三季度财报,会员业务收入42亿元,占到总营收的56%。剧集《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》分手位列当季会员收入孝顺Top3。

《苍兰诀》收官半个月后,推出了会员专享碰头会行为,取得了1.7亿次点赞,全网创造了200多个热门话题,并累计卖出了10万单孳生商品。

此外,恋恋戏院头部剧集《苍兰诀》及剧集《请君》均受到国外不雅众追捧。戏院模式受到告白客户的稳重,恋恋戏院在泰国取得了Lazada和Realme冠名扶助。

2020年爱奇艺迷雾戏院,一语气推出了《潜藏的旯旮》《千里默的真相》等多部高口碑的悬疑剧,以立异的排播花样+极品实验大凯旋利。

对准赛谈深耕类型化剧集,为用户提供了丰富多元的垂类立异实验,很容易酿制品牌和合座IP价值。

在这之后爱奇艺接踵推出“恋恋”和“小逗”戏院,主打恋爱和笑剧,斗胆启用新锐公司和新东谈主主创,在视听手法和价值审好意思上王人有别于传统电视剧,即便莫得顶流主演,依然能取得不俗的营业成绩。

然则,结果并不如意。

恋恋戏院推出的5部恋爱剧,除了《苍兰诀》和《我的邪派男友》外,基本没什么规划度,小逗戏院独一《破事精英》靠延续《爱情公寓5》精神未播先火,加上迷雾戏院上半年的停摆,爱奇艺的戏院计谋并没能终了限制化运营。

影视剧形态过会率缩短,形态大面积减产,使得实验产出质料的不巩固,难以培养出用户巩固的付费俗例。不雅众可能会为某一部爆款作品购买单,但等更新完毕,就不会续费会员干事。

值得督察的是,新剧《追思的男儿》仅对会员更新,不同于一般剧聚积员抢先看的模式,对非会员不再同步跟播。此外,包括《卿卿平日》《苍兰诀》等爆款剧在内,爱奇艺剧集限VIP用户不雅看的速率越来越快,非VIP用户可选的免费实验越来越少。

若何握续产出优质实验并用会员费袒护制作用度,关于爱奇艺这种特殊依赖会员收入的平台,这永恒是摆在目下的难关。

逶迤出现优质实验扎堆的情况,在这个时分节点加价不仅灵验安抚会员对价钱的敏锐,还可以给本钱市集一个叮咛,这大略是爱奇艺选拔再次加价的主要原因。

4、写在终末

2022年年末,通盘这个词视频行业里,爱奇艺终于找回了可以的剧集爆款和用户收视招供。云合数据自大,2022年第三季度爱奇艺剧集正片灵验播放量为279亿次,播放量居视频平台首位。

Q3正片灵验播放霸屏榜TOP20中,爱奇艺占13部,其中6部独播;腾讯视频占9部,其中3部独播;优酷6部,其中3部独播。

“把元气心灵放到研发A+级和S级形态上女同 t p,中枢点是要隐藏伪腰部,追求极品。”这是爱奇艺PCG总裁王晓晖的念念法,可能也代表了爱奇艺本年的变化。



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